Крепкий орешек / Die Hard (1988)

Шампунь от СиБиЭс // Видео-Асс Экспресс. – 1991, № 6. – 15-16.

Видеоглобус

Шампунь от СиБиЭс

В бюджете любой фирмы есть статья расходов, рост которой неоспоримо свидетельствует о росте доходов. И способствует ему. Это затраты на рекламу. Французский филиал американской кинокомпании СиБиЭс Фокс в последнее время значительно увеличил ассигнования в этой области. В фирме есть человек, который чувствует себя буквально на седьмом небе от такого поворота событий: это Мишель Либерман, возглавляющий отдел маркетинга.

В сентябре прошлого года СиБиЭс прогремела на весь мир рекламы, одновременно запустив в эксплуатацию рекламные ролики фильмов «Хрустальная ловушка» и «58 минут на оставшуюся жизнь», которые должны были вскоре выйти на экраны.

Мишель Либерман не позволяет себе расслабиться, полагаясь на качество кинопродукции СиБиЭс Фокс. Перед рождественскими праздниками в продажу поступила укороченная версия фильма «Большой синяк» (по 150 франков), хотя прошлой зимой уже были распроданы 250 тысяч кассет с записью этого фильма в «суперкоробке» – подарочном оформлении. 25 30 тысяч кассет с укорененной версией и документальным фильмом о работе над этой картиной должны привлечь внимание широкой зрительской аудитории, так же как и 11 тысяч кассет, проданных видеоклубам для сдачи в прокат.

Компания СиБиЭс Фокс почти все свои хиты поставляла на условиях эксклюзивного проката в сеть видеоклубов («Абисс», «Индийцы», «Когда Гарри встретил Салли» – в последнем квартале

15

1990, «Война роз», «58 минут на оставшуюся жизнь», «Изгоняющий дьявола-3» в первом полугодии 1991). Теперь же Либсрман взялся за развитие сбыта через розничную сеть. Это дает ему возможность лишний раз проявить изобретательность и деловую активность. Так начало розничной торговли видеозаписями фильмов «Хищник» и «Человек дождя» совпало по времени с появлением в продаже чудесного «чемоданчика» с подбором товаров для детей – туда вошли две кассеты «Звездных войн», постер и часы. Это был поистине царский подарок дизайнеров фирмы малышам к рождественским и новогодним праздникам. Получив его. ребята ни за что не забудут названия фирмы – Деда Мороза.

«Мы хотели не только наладить продажу сопутствующих товаров, но и создать настоящий синтез видеофильмов и игрушек. Такой «чемоданчик» разработан в соответствии с общей концепцией игрушки, в которую органично вливается видеозапись», – говорит Мишель Либерман.

К концу года СиБиЭс приберегла еще одну новинку: речь идет о специальном видеоальбоме, посвященном Лоику Пейрону, в одиночку проделавшему путешествия по морям и океанам. Оригинальный видеофильм предлагается зрителям вместе с судовым журналом Пейрона, изданным фирмой Деноэль.

Наконец… СиБиЭс, совместно с компанией «Проктер и Гэмбл» продолжает выпуск своих пресловутых «металлических коробок», которые отныне будут называться «Классика Голливуда». Уже в ноябре появились в продаже три очередных фильма – «Мелодия счастья», «Королева Африки» и «Длинноногий папа», главные роли в которых играет Фред Астэр. Если покупатель выразит желание приобрести все три кассеты, то фирма «Проктер и Гэмбл» подарит или продаст ему с огромной скидкой бутылку шампуня Вилал Сэссон. Таким образом, поскольку продажа видеокассет организована в 400 крупнейших торговых центрах и 400 супермаркетах, склады последних изрядно опустеют за счет продажи и раздачи шампуня. Игрушки, шампуни, кругосветные путешествия – что еще придумает неугомонный Мишель Либсрман?

16